10月8日,猫眼研究院发布《2024国庆档电影数据洞察报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2024年国庆档总票房为21.04亿元,日均票房3亿元,总观影人次为5209万,高频观影用户占比逐年回升。整体看来,今年国庆档大盘表现虽不及去年同期,但仍不乏亮点,假期首日国庆节当天出现明显的观影高峰,当日大盘为近3年最高。

　　国庆档落幕,电影市场展现出较强韧性。《报告》显示,今年国庆档总票房成绩、日均票房成绩同比有所下滑,总体表现符合映前预期。与往年相比,今年国庆档假期首日票房冲高,对比去年有大幅提升,不过中后期稍显后劲不足,假期第2-4天票房降幅为近6年最高。从影城排映数据来看,电影市场终端放映能力有所提升,整体观影体验得到保障。

　　值得一提的是,2024年国庆档首日预售表现亮眼,整体预售票房达1.55亿元,占当日总票房的31%,远超去年同期的22%。《浴火之路》和《749局》两部强粉丝属性影片为预售期票房主力,显著拉动预售成绩的提升。观影频次数据显示,近三年,中频和高频观影人群逐步回流,促进观影习惯的形成,《危机航线》高频观众占比较高,而题材新颖的《749局》则让更多新用户走进影院。

　　2024年国庆档中,城市线级票房保持相对稳定,三四线城市占比接近一半。与去年相比,各线级城市票房分布差异不大,观影需求维持在较均衡的水平。票房TOP5影片中,《危机航线》在一线城市的表现最为突出,《浴火之路》《749局》《熊猫计划》下沉市场占比相对更高。票房TOP5影片在华东地区的表现均较为亮眼,也带动了华东地区整体占比同比明显提升。

　　今年国庆档的影片类型多元,覆盖战争、科幻、喜剧、动作、犯罪、歌舞等多种类型,但整体新鲜感不足。战争片《志愿军:存亡之战》以8.05亿元票房成为档期冠军。作为主旋律电影,《志愿军:存亡之战》呈现出更强的家庭属性,多张电影票购买量显著超越其他影片,且平均购票年龄为近6年最高,达到了33岁。

　　除此以外,其他类型影片也有亮眼表现。多种类型元素融合的《熊猫计划》,票房持续逆跌。该片的动作元素在抖音吸引更多年长男性受众关注,其亲子元素则在视频号吸引到更多年长女性受众。相比而言,《749局》的票房表现则有些高开低走,不过影片在舆论热度上力压其他影片,评分率与评论率远超均值。

　　国庆假期期间,电影相关话题迎来热议。微博平台数据显示,9月30日至10月6日期间,国庆档影片全站相关讨论量达到2215万,约为去年同期两倍,其中《749局》单片的讨论量占比就超1/3。来自平台40个领域的9487位大V参与档期影片讨论,累计发布博文6.95万条。

　　对于档期内多部热门影片,《报告》进行全方位数据透视。作为《志愿军》系列电影第二部,《志愿军:存亡之战》延续前作气势恢宏的历史场面与感人至深的英雄主义,取得了票房的成功。猫眼研究院数据显示,《志愿军:存亡之战》在日票房、IMAX票房、“想看-购票”转化率等方面,都大幅超过前作,映后口碑发酵则向女性观众“破圈”传播,最终拿下档期票房桂冠。

　　《浴火之路》与《749局》也是国庆档的高热度影片,两部影片都有流量演员参与、热搜话题带动、粉丝有组织包场,为预售阶段票房提供保障。而映后票房走势则与影片本身口碑相关,现实题材的《浴火之路》,映后有“破圈”趋势,日票房发挥稳定,最终成功助力影片在档期内实现反超。

　　《浴火之路》的成功,反映出这种“小人物办大事”的剧作思路正在走红,日韩先后也都有现象级影片诞生,话题性、日常性、当下性、娱乐性共同构成的商业引擎,正驱动类似影片取得较高的市场反馈,《浴火之路》也属于此类。“类型片+日常场景+普通人”的剧作元素组合,让观众在沉浸犯罪、悬疑情节的同时,也能在熟悉的日常场景中,获得更多陪伴感与情绪共鸣。

　　《熊猫计划》原名《P计划》,随后更名为《熊猫计划》,第一主演从成龙改为熊猫呼呼,第一类型由动作改为喜剧,这一策略变化让影片的合家欢属性更加突出,突破以往成龙动作喜剧的受众局限。数据显示,近一年成龙主演电影中,《熊猫计划》购票画像多以年长女性为主,而《传说》和《龙马精神》则显著偏向年长男性。

　　相比之下,《危机航线》作为犯罪动作片,以“全员疯批”为卖点,影片内容也能够支撑这一标签,但近年来主打“疯爽感”的犯罪片接连上映,观众“爽感”阈值不断升高,如何更有新意地刺激观众的肾上腺素,成为国产犯罪电影将要面对的课题之一。

　　可以看出,2024年国庆档既有亮点,也有遗憾。档期喜见预售及首日票房亮眼、高频观影观众回归,也在等待更多优质作品登上银幕、更多爆款点燃观众热情。中国电影市场有深厚的基础与强大的韧劲,有充足的影院与忠实的观众,需与之匹配的,是精彩新颖的创意与扎实动人的故事。

　　长期以来,猫眼研究院基于猫眼自身的海量用户数据,以及过往数百个电影项目的咨询服务经验,以大数据与技术能力,帮助行业触达受众、了解用户、洞悉内容风向、剖析市场规律,陪伴行业一同进步成长。

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